“霉霉经济学”席卷全球！乐坛天后如何变精神领袖？

   国际乐坛天后Taylor Swift出道约18年，魅力至今已席卷全球。除了在乐坛极具影响力之外，她的歌曲、行为、理念等不但影响到教育，甚至环球地区经济等层面，巿场更出现“泰勒丝经济学／Swiftonomics”的概念。与其说她是乐坛巨星，更似一位多界别精神领袖。究竟她的影响力如何延伸到其他层面呢？

   “Swiftonomics”听着好似好夸张但其实来头不少，单计去年举行的时代巡回演唱会所带来经济数据已经十分惊人。有媒体估计，Taylor Swift这次演唱会是史上门票收益最高演唱会，总收益超过10亿美元，同时亦间接为美国巿场带来46亿美元消费收益。包括粉丝不同花费如门票、交通住宿费用、为演唱会准备的服饰、纪念品等，平均每人消费约1,300美元，最高可达3,000美元。

   要打造出一个如此强劲成绩表，除Taylor Swift个人同歌曲魅力之外，部分原因亦同疫情后环境转变及报复性消费有关。原本于2020年举行的演唱会因疫情而被迫推迟到2023年，粉丝抑压数年的情绪一下子爆发，是粉丝报复性消费原因之一。另一方面，近年不少年青人实行躺平主义，及时行乐心态促使他们不理性消费，粉丝不问价地购买门票及其他应援物品。种种因素加起来就成就出“Swiftonomics”。

   除经济及乐坛外，就连教育亦有一定影响力。近年不少国际名牌大学开设有关Taylor Swift的课程，专门研究她的音乐艺术同创作理念等。除此之外，亦探讨Taylor Swift不同场合演说内容，多角度分析性格同人设，了解她如何练成天后之路。有大学更将课程延伸到政治、种族、文化、性别等相关议题，内容十分广泛。

   虽然教授指课程目的并非因为个人喜好或想宣传Taylor Swift，只想借用学生感兴趣议题去带出教学内容。但因整个课程核心都以Taylor Swift为主，同时欣赏她的作品同性格，所以课程受到外间质疑。认为以Taylor Swift作品／艺术作课堂例子较为合理，但如将其当作独立课程就可能不太恰当。虽然是这样，课程推出后反应十分热烈，更吸引非校内学生查询报读详情。

   有媒体指Taylor Swift是美国经济不景下其中一只救生艇，减慢衰退步伐。不得不承认Taylor Swift的成就已经超于音乐界别，除了是歌手亦是一种文化精神，更在不同领域上扮演着一个重要的角色。

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