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Ivan Lau

Ivan Lau

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。

奢侈品牌创意总监不断换血,带来新冲击还是害自己?

2024-05-28 10:25
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  社会愈来愈复杂,时装界亦如是,相比起20年前,时装潮流就不用说,现在就连时装品牌都好像是过眼云烟,风云色变之快令人难以捉摸。好几年前,我已经在专栏探讨过这个问题,但情况不但没有改善,反而变得更严峻。随着Seán McGirr首个Alexander McQueen处女作令业界汗颜之后,Burberry、Bottega Veneta和Gucci的业绩恶化亦令业界感到忧虑,大家最关心当然不是品牌的销售额,而是究竟又有多少位创作总监因为交不出漂亮成绩将会被火速易角。



  早前Burberry公布了第一季度业绩,销售数字全线下跌,而Kering旗舰品牌Gucci亦不例外,据业内人士透露Kering旗下Bottega Veneta的情况亦令人担忧。唯一分别是Gucci新创作总监Sabato De Sarno才刚刚上任,其首个2024春夏系列都是刚开卖不久,所以其受欢迎程度还未能反映在之前的业绩报告内。虽然我个人颇喜欢Sabato De Sarno那不温不火的设计,时尚简约而不失华丽是颇耐看的,但坊间就有人认为其设计风格太乏味,辨认度太低,难以吸引贪新鲜的消费者。的而且确,这亦是我对Gucci感到忧虑的地方,基于前创作总监Alessandro Michele曾令Gucci一夜爆红,相信Gucci仍陶醉于当年亮丽业绩,现在一下子Gucci变得含蓄内敛,不再招摇浮夸,先不说能否吸引到消费者买账,Kering集团会有耐性等待Gucci慢慢健康地成长吗?



相信没有人会否定,Christopher Bailey在位时Burberry Prorsum是最精彩的。


  从Bottega Veneta跳槽到Burberry的Daniel Lee,感到其设计有点进退两难,不敢过于前卫的保守反而令设计变得乏味,所以自今仍未能赢得业内人士及市场欢心,加上其零售价攀升直接影响销情,也没有爆红手袋皮具款式,虽然品牌行政总裁表示现在的Burberry是重新上路当中,看似对Daniel Lee充满信心,但数字无情,伤痕累累的Burberry还有本钱可以负担得起吗?至于Matthieu Blazy的Bottega Veneta,我个人是颇喜欢的,尤其今个秋冬系列更为成熟,我认为比Daniel Lee在任时做得更好。而庆幸是BV的手袋皮具产品一向受市场欢迎,在这个根基下Matthieu Blazy的压力相对比Daniel Lee低,但他那种偏向Jil Sander和Marni风格的设计,对于一个要讲求增长动力的奢侈品集团来说,恐怕依然是未能达标。我个人当然期望Kering集团可以放长线去看待Matthieu Blazy,但可惜现实往往都是不似如期。

  归根究底,是今日的奢侈品牌都过度扩充发展,为了要做好业绩报告向股东交代而被迫急功近利,眼中只有利润增长,设计师变成了condom被人用完即弃。然而品牌没有因为这样而获益,相反,因为不断改革换血而换来今日这个令自己难堪局面,又何苦呢!


Alexander McQueen将会是另一个被自己害死的品牌,因为没有人可以比Sarah Burton做得更称职。


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