继一众二线奢侈品牌在中国市场半价求存后,再传哀嚎的是瑞士名表,历峰及斯沃琪两大制表巨头在华销售大跌约三成,就连以性价比著称的优衣库,亦慨叹中国消费者要求愈趋严格。生意难做,固然有楼市负财富效应、金融业响应共同富裕等因素,但更宏观看,是千禧年以来的财富高速增长不再,而社会文化亦从高调炫富转为精打细算。
开云、历峰、斯沃琪折戟
从在广东道排队朝圣、买单,到在天猫淘五折平货,曾经让中产一族趋之若鹜的Burberry、Versace、Balenciaga、Gucci等,在中国销售遇冷,已拖累奢侈品巨头集团Kering、Capri股价年初至今累挫逾两成。最新闪现红灯的,是同样大名鼎鼎的卡地亚母公司历峰集团,以及欧米茄母公司斯沃琪集团。
曾经让中产一族趋之若鹜的Burberry、Versace、Balenciaga、Gucci等,在中国销售遇冷。(AP)
周二(16日)公布最新数据显示,历峰二季度大中华区(内地及港澳)销量下跌27%,斯沃琪集团上半年中国销量大挫30%,双双显示当地消费者信心低迷。即使是平价如优衣库,母公司迅销截至5月底的三个月净利按年飙升37%,但内地、港台市场收入以当地货币计却下降。
平均财富增长率大幅放缓
除了头部顶级品牌不动如山,二线奢侈品、平民品牌全线遇冷,折射消费者对价格更加敏感,背后或是面对房地产持续低迷、就业形势严峻、金融业降薪/返还奖金潮等逆风的自保。若将时间线拉长,逻辑或更清晰。瑞银近日发布的“2024全球财富报告”就显示,自2010年至今,中国平均财富增长复合年增率,已从2000年至2010年的19%,大幅放缓至8%。
瑞银报告显示,自2010年至今,中国平均财富增长复合年增率,已从2000年至2010年的19%,大幅放缓至8%。
即使报告显示,内地的百万(美元)富翁数仍以601万仅次美国的2195万人,位居全球第二,但就预计未来5年内地百万富翁人数仅将增长8%,远落后于日本(28%)、印度(22%)、美国(16%)等。
待三中果断措施提振信心
富人因经济不确定性上升,对炫富愈来愈谨慎,咨询公司贝恩将此称为“奢侈品耻辱(Luxury shame)”心态。此外,拥抱“多巴胺经济(借购物带来实时满足)”的Z世代,愈来愈多转化为报复性储蓄、特种兵旅游,更甚者,年轻人并衍生出“抠门经济学”,包括吃饭必须团购,外卖必领红包,购物、旅行一定要“薅羊毛”等,都旨在减少不必要的支出。
由此,中国二季度零售增速续跑输GDP,消费全球占比(约13%)亦远不及制造业全球占比(约31%),全球供需如何平衡,一边系于国际贸易冲突升级,一边系于内地消费者重拾动物精神,且看三中全会有何果断措施提振信心。
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