内地电商平台渐转变，打造网上小区吸引客流

　　国家统计局早前发布２０２２年５月份全国ＣＰＩ数据。得益于５月疫情形势的相对好转以及市场供应的充足，从同比看，ＣＰＩ上涨２﹒１％，涨幅与上月相同；从环比看，ＣＰＩ由上月上涨０﹒４％转为下降０﹒２％。其中ＣＰＩ环比下降，表明国家的食品、能源及各类工业消费品的供给能力比较充足，物价稳定的基础比较好。在ＧＤＰ重拾正增长关键主题“内需带领复苏”的大前提下，政府不断加码促消费、推动消费需求“良性循环”。
　
　　在中国，６月１８日是电商重大的“６１８”购物节，为仅次于“双十一”的网络购物盛会。中国电商巨头京东（０９６１８）公布今年“６１８购物节”的累计下单金额，截止到６月１８日晚上１１时５９分，今年京东累计下单金额超３７９３亿，再创新高，同比上涨超过１０﹒３％。不过阿里巴巴（０９９８８）和另一网购平台拼多多倾向不发布“６１８”购物节的销量数据，惟中国消费数据公司星图数据估算，阿里旗下的天猫商城、京东、拼多多在“６１８”期间一共实现５７８４亿元销售额，相比去年提升２６﹒５％。今年“６１８购物节”可反映出内地消费正复苏，增速较前几年有所放缓，主要或因过去基数较大及现时宏观经济较弱。
　
　　此外，电商平台经过早前政策改变后，现时营运方法似乎亦有所改变，不只重于提升销售，更渐渐着重消费者体验。另一方面，现时亦可看到内地消费群消费模式转变，有不少消费者购物前会先透过一个网络平台小红书搜寻商品，主要是希望透过浏览其他用户的商品评价笔记，而分辨出好坏商品，同时透过用家使用心得来决定是否购买商品。其中看到在“６１８购物节”期间，小红书上与“６１８”相关的关键词搜索量在４至６月按年大增３﹒１２倍，可见小红书进一步融合其小区特性及电商业务，发展出新的交易业务渐成熟，更于“６１８购物节”期间推向高峰。今年“６１８购物节”已有不少商家在小红书上架产品，用户可在小红书上直接购买多项产品，如外国药妆品牌Ｄｅｒｍａｓｅｎｓａ会透过ＫＯＬ在小红书直播带货，带动销量较去年６月份大增６倍；京东集团旗下“京东国际”亦已入驻小红书，用户可在其小红书店铺购买其产品。
　
　　在以上情况可见，即使在内地发展电子商贸，消费者模式已逐渐转变，由简单从网站购买产品，到开始要花时间于网上研究，以及会留意那些产品获得用家良好心得才购买，形成一个网上小区并以此带动商品销售，故电商平台亦渐渐转变，除了重于商品质量外，亦打造网上小区吸引客流，未来有望通过主要年轻一代受众群体，继续开拓更多商机。

　　（笔者为证监会持牌人士及笔者未持有上述股份）
　
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