街头时尚已被抛弃？内地潮流变天：知性简约风成主流！

   奢侈品零售在中国市场一直处于亢奋状况，不过随着内地经济下滑及失业率问题，国际品牌在中国市场的扩展步伐亦相应缓慢下来。虽然内地仍不乏有消费能力的富人，但中产阶级及年轻族群始终是占大比数，他们的消费喜好才是主导整个中国时尚零售业发展。而潮流世界变化万千，曾经街头时尚可谓称霸中国时尚圈，Supreme、Off-White、We11done、Stone Island、Fear of God、Balenciaga和Yeezy的服饰在内地人气火红，但经历时间洗礼，今日除了Balenciaga仍保持一定人气之外，其它街牌已经风光不再。Supreme被VF Corporation贱卖，Off-White全线关闭内地专门店，种种迹象显示“设计廉价”的街头时尚在中国潮流界已渐渐被离弃。

   如果有留意小红书的人都知道，现时讨论热度最高的时装品牌，除了Prada和Miu Miu之外，就是The Row。以低调奢华的简约风格在时装界叱咤风云的The Row，不但取代了昔日Celine在时装人心目中位置，就连Phoebe Philo刚推出的个人品牌都不能匹敌。虽然现时The Row在内地并没有专门店，但在百货店连卡佛、B1ock和栋梁之家这些著名买手店也可以买得到，而早前The Row和B1ock合作在深圳万象城更开了快闪店，The Row的名气与日俱增，加上小红书各大网红的推波助澜，穿着The Row已经变成了品味象征。而另一法国品牌Lemaire近年亦成为内地年轻一代新宠儿，早前Lemaire在成都太古里更开设了中国首间专门店，吸引不少年轻人去潮圣。走法式简约主义的Lemaire和The Row风格相似，而他们在国内时尚圈引起的追捧热潮，亦间接令到其他同类型品牌在国内冒起，就好似以Lemaire和The Row为创作蓝本的国内女装品牌Yearly Plan，自2019年于广州成立以来便迅速扩张，先后于南京、成都、上海、重庆、西安等大城市开设专门店，上个月在深圳万象天地再开设分店。因为其广告形象、店铺装潢及服饰设计都有一种知性品味，加上售价亲民，所以被内地网民视为中国版Lemaire，同时被喻为新一浪国潮品牌代表。

   因为Yearly Plan在市场成功突围，国内另一以The Row为蓝本的女装品牌AW PROJECT亦在今年迅速冒起，短短一年时间已经先后在上海恒隆广场、上海太古里、北京SKP、深圳万象天地及万象城开了专门店。众所周知The Row价格昂贵，并非一般中产及年轻人能够负担得起，而Yearly Plan和AW Project明显是看准了这个市场需要，希望以优质及亲民售价吸纳消费者。还有来自瑞典著名时装网红Elin Kling创办的品牌Toteme，近两年在国内忽然走红，先后在上海、成都、杭州、南京及深圳开店，而无独有偶，Toteme都是走北欧简约风。另外来自韩国的时装品牌RECTO，因为风格与Phoebe Philo设计非常相似，加上质量好及售价合理，所以在内地买手店都颇受欢迎。简约风潮在内地不断蔓延，证明国内的时装潮流已经变天，大家已经厌倦没有内涵的庸俗时装，在The Row及Lemaire身上学会什么才是真正历久不衰的品味。从另一层面看，中国消费者品味提升，对中国社会及文化潮流发展来说，亦绝对是一件好事，因为总比他们一身俗气的Louis Vuitton或Balenciaga更令人赏心悦目吧。

Lemaire近年在内地潮流界深受欢迎，早前在成都更开了全国首间专门店。

内地品牌Yearly Plan被喻为中国版Lemaire，近两年在国内大断扩张开店，证明简约设计在中国市场有一定市场。

因为The Row、Lemaire、Yearly Plan在国内冒起，另一新成立中国品牌AW Project亦打入这个市场分一杯羹。

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