Schiaparelli和Phoebe Philo终于要进军亚洲市场？

   法国品牌Schiaparelli早前拣选了上海恒隆广场作为首间亚洲pop-up store据点，消息迅速在小红书散播，不少粉丝都纷纷赶及11月6日结束前去朝圣。不过对Schiaparelli产品设计熟悉的人应知道他们的零售价非常昂贵，定位已经贴近Chanel，最便宜入门产品的耳环和胸针也要1100欧元，再加上近一年内地经济急速放缓，相信去朝圣的人多，但真正光顾的人并不多。虽然国内有不少女富豪及富二代，但Schiaparelli的产品设计对她们来说始终是很小众，远不及Chanel和Dior的商业化和可穿性，加上文化差异，中国女性消费者始终不及外国女性思想前卫，所以中国消费者占Schiaparelli的比率依然很少，亦解释了为什么Schiaparelli一直以来不进军中国市场。不过我相信这次他们在上海开pop-up store，明显是想试水温，看反应再决定会否正式在国内开店。

   Schiaparelli隶属意大利Tod’s集团，但Tod’s集团并没有以旗下品牌的商业经营模式去营运Schiaparelli，在品牌改革初期，想购买的人只能亲身到巴黎总坛预约，并不接受walk-in客人，加上价格定位，很快便塑造出一个高人一等的气派。他们营商手法虽然非常低调，但因为产品设计太过出色，人气不断上升，随后亦相继在伦敦、纽约、洛杉矶和达拉斯开设了专门店，同时亦开设了官方网店，不过官网只有很少量货品可以直接下单购买，其他都要透过网上表格去联络客服。他们甚至不做wholesale，就算是连卡佛和JOYCE敲门都被拒诸门外，相当有气焰。

   但再有态度的时装品牌也要吃饭，正如去年9月面世的Phoebe Philo都十分有态度，系列只限于官方网店发售，而且只限配送到北美、英国及欧洲，令一众身处亚洲的粉丝们心痒痒。不过未知是否定价过高，在第一波系列公开发售之后，品牌声势随着讨论度减少而急转直下。相反其竞争对手The Row不但没有被Phoebe Philo威胁到，人气更不跌反升，于较早前更在巴黎开设了首间旗舰店，在社交媒体的讨论度比Phoebe Philo有过之而不及。不知Phoebe Philo品牌高层是早有计划，抑或是受到销售压力所致，在较早前他们终于宣布所有产品于11月可配送至中国香港、日本、新加坡、韩国及澳洲，更罕有地拓展wholesale业务，于10月26日正式在日本银座Dover Street Market及新宿伊势丹发售，紧随其后米兰著名买手店10 Corso Como、巴黎及伦敦的Dover Street Market、洛杉矶的Maxfield和Neiman Marcus、悉尼买手店Parlour X以及韩国著名百货店Shinsegae都会发售Phoebe Philo，可见Phoebe Philo终于发力要跟The Row一较高下。

   这证明了一点，再有态度的时装品牌始终都是一门生意，理想与现实永远都是不能并存，因为市场才是操控者，只有面向全世界的品牌才会得以成功，再清高要与世隔绝的品牌，终有一天会自讨苦吃。

Phoebe Philo忽然迅速拓展wholesale零售业务，相信是想尽快取得市场占有率，免得让The Row继续在市场独大。

The Row在亚洲深受欢迎，更加是连卡佛畅销品牌，相信他们在上海、香港或东京开店是指日可待。

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