Phoebe Philo个人品牌的出现，可令时装界起死回生？

   近期时装界最闹哄哄的话题，必定是Phoebe Philo同名品牌于10月30日开售所引发的抢购热潮及争议性。是次第一批推出合共104款服饰单品，现在只卖剩11款，有很多单品更在发售后翌日火速售罄，Phoebe Philo粉丝遍布世界，加上大家期待了这么久，抢购都是意料之内，但如此疯狂程度却是令我感到意外，因为其定价之高都远超业界预期，其中一款加大号cabas手挽袋更索价港币6万多元，另一款名为“MUM”的23k金颈链也要港币3万9千元，但这些售价不菲的单品都被抢购一空。虽则Phoebe Philo名气大，但对于一个刚成立的设计师品牌来说，有胆量挑战顶级国际品牌价位而又能够取得如此亮丽成绩，的确是万中无人，在时装史上可谓前无古人，后无来者。

   Phoebe Philo这次以饥饿营销手法推出品牌相当聪明，货品不但只独家于官网发售，而且每件单品亦不会生产多于一百件，再以不定期分批形式推出，完完全全捉摸到高端消费者追求限量又喜欢炫耀的心态，于小红书及Instagram就有不少粉丝在收到货品后火速开箱，去炫耀一番。虽然有不少人都批评Phoebe Philo货品定价过高，但如果和The Row比较，其实都只不过是平起平坐，而The Row之所以能够崛起及有不俗销售，某程度是填补Phoebe Philo离开Celine后的空缺，及对消费者追求质量与简约美的心灵慰藉。但Phoebe Philo的出现，相信会抢去The Row不少生意，因为以设计细节与品牌风格而言，Phoebe Philo的确更胜一筹，虽然品牌才刚刚推出，坊间还未有质量方面的评价，不过品牌坚持全意大利生产加上Phoebe Philo做事严谨，会令消费者失望的机会是微乎其微。

   赢在起步线的Phoebe Philo，加上有LVMH支持的确事半功倍，虽然第一张成绩表非常亮丽，但我预测Phoebe Philo在未来日子都只会以独立设计师身份去营运个人品牌，绝对不会让大财团操控，因为强调自信独立的她这样才可以真正拥有自主权。纵使LVMH是如何虎视眈眈想全资拥有整个品牌，他们都不是傻的，又怎会不知道如果气走Phoebe Philo是自挖坟墓。消费者都是冲着Phoebe Philo名气而来，没有Phoebe Philo的Phoebe Philo，又怎会再是Phoebe Philo，正如Alexander McQueen，尽管Sarah Burton再努力，都没法取缔粉丝们对McQueen的情意结。其实兜兜转转，粗制滥造量产化时装始终没法打动人心，看见Schiaparelli的成功，再见证今日Phoebe Philo赢得这漂亮一仗，证明还有人懂时装，在充斥铜臭味与庸俗的时装界，是应该值得庆贺吧。

Phoebe Philo品牌推出不到一个月，近乎全线单品售罄，完全超乎市场预期，粉丝们的疯狂程度令人咋舌。

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