时装界病态爱情：创意总监离任后，Gucci会找到真爱？

   Gucci与创作总监Alessandro Michele分手一事轰动时装界，因为很多人都认为Gucci在他掌舵下才会有今日亮丽成绩，跻身人气品牌。是的，数据是骗不了人，不过一个国际品牌置身在全球第二大奢侈品集团Kering之下，事情又怎会如此简单。大财团追求的永远都是增长率和时间效益，当在预设时间内增长开始放缓甚至出现下滑，便会出现企业结构性变动，以作出预防及抑制下滑情况继续恶化。其实早在今年三月我写了一篇《没有联名的Gucci还剩下什么？》的文章，已经提出对Gucci业务前景的忧虑，所以对于Alessandro Michele“被”和平分手的消息，我并不感到意外，因为迟早都会发生。

   Alessandro Michele在社交平台公布消息并有感而发说：“有时候当我们每个人都拥有不同观点，很自然就会分道扬镳。”其实已经告诉大家他和Gucci是性格不合而分手，再者《WWD》报导中亦提及他被高层要求增强品牌产品的设计力度来提高人气度与营业额，但Alessandro Michele却没有达标。而我在《没有联名的Gucci还剩下什么？》那篇文章其实也有提到Alessandro Michele在近几年不断推出联名系列，只是用来提高热度与制造话题性，当一个国际品牌要靠Comme des Garcons、Dapper Dan、EXO成员KAI、三只小猪、米奇老鼠、多啦A梦、The North Face和Balenciaga的辅助才可以去引起市场关注，其实极不健康。

   Alessandro Michele在Gucci的成就不能抹杀，但他的固执亦令到他变得过于自我中心，漠视市场环境变化。其服饰设计一直存在的最大诟病，就是毫无变化可言，好听去说就是贯彻个人风格，难听说就是十年如一日。他自2015年上任以来，推出过无数系列，但根本没有人能够辨认出那些服装属于哪一季系列，因为每一季都是千篇一律。当年Phoebe Philo每一季的Celine都是贯彻个人风格，但大家都能辨认出是哪一个系列，因为Phoebe Philo总会在很多细节设计及剪裁上花心思，用内涵令消费者心悦诚服，而并非一味靠吃老本。

   今日Gucci仍会在KOL身上花很多钱去做宣传，但表面上的曝光率又是否反映到现实？在真实的销售数据上反映到Gucci的受欢迎程度？据说内地有经济能力那群消费者已经对Gucci那一成不变的复古风感到厌倦。刚好踏入七年之痒，是谁令Gucci变得乏味？是谁令一段关系变得平淡？Alessandro Michele之后Gucci便会找到真爱？别开玩笑，因为要激情火花的人又怎会渴求细水长流。当分手已成习惯，今日的时装品牌还有什么值得被寄予厚望，反正一切都是过眼烟云。

Gucci每季一成不变的服饰设计，是其最大的致命伤。

如果一个品牌本身已经有吸引力，其实是不用靠无止境联名系列来取悦消费者。

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