劳力士收购最大表商！进军零售市场会带来什么影响？

   大家买手表，总会到网店、钟表铺、专卖店，甚至二手钟表铺看看有没有货及格价。顾名思义，专卖店是只卖特定品牌的手表，而钟表铺则会售卖多种不同品牌。很多时候我们会有错觉以认专门店便等于品牌自家经营的店铺，但其实两大品牌劳力士（Rolex）及百达翡丽（Patek Philippe）都是没有自家直营的零售店。不过Rolex于本年八月收购Bucherer后情况可能改变了。

Courtesy：Rolex

Hans Wilsdorf Courtesy：Rolex

   提到Bucherer，大家应该会想到宝齐莱腕表（Carl F. Bucherer），可能大家没有留意,但男神Keanu Reeves主演的John Wick就是戴宝齐莱腕表的。

Courtesy：John Wick, bestwatchbrandshq

Courtesy：Bucherer, bestwatchbrandshq

   不过除了手表外，Bucherer其实也是全球最大的钟表零售店，分行数目达100间之多，店内售卖品牌包括PP、Cartier、IWC、Chopard、Breguet、Gucci、GP、Panerai等等不能尽录。而其中与Rolex的合作关系更是由Ernst(Carl-Friedrich Bucherer)之子与Rolex的创办人Hans Wilsdorf于1924年建立。

Courtesy：Bucherer, Europastar

   可惜Bucherer的第三代Jörg后继无人，所以决定放售Bucherer。由于Bucherer是Rolex的最大零售纲络并占Rolex约8％的营业额，策略上Rolex没可能让Bucherer落入别家品牌手上。收购后，Rolex跟Bucherer会继续独立运作，更不见得Bucherer会变成Rolex的专门店，但通过此次交易，Rolex可以掌握更多一手零售的信息，方便集团能作出更好的决定。除此之外，由于平均零售毛利约有30%，所以相信Rolex会相应减少特约零售点（超过1800个）以图增加整体利润。

Jörg Boucherer Courtesy：revolutionwatch.com

   有一个说法是Rolex收购Bucherer是被动的一步，不过Rolex想进军零售界是有迹可寻的。Rolex受欢迎的程度众所周知，而受欢迎的款式更是一表难求，又或者是必须要用“炒价”才能入手；因此，亦带旺了二手市场，而这一系列的结果就是真正买家的抱怨，同时亦间接对品牌形象成了一个打击。有见及此，Rolex上年便与Bucherer推出了二手手表认证计划。此举不单止打击仿冒品，同时间亦为二手市场带来有限度的规律。不过大家不要太兴奋，认证计划暂时只于个别地区推出，也还没有推行到亚洲，不过相信透过扩充认证计划，再加上集团于收购Bucherer后能掌握更多市场前线信息，而达至更有效的派货安排，相信大家将来可以更容易拥有自己心仪的Rolex。

Courtesy：Rolex

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