从苹果头戴式眼镜的巿场定位，看到了什么玄机？

   苹果在上星期WWDC发布会上除推出多项新iOS新功能及新Macbook Air外，同时更推出全新MR（Mixed Reality）头戴式眼镜Apple Vision Pro。MR意思是混合式实境，同时利用AR／VR打造出一个沉浸式体验。可以同时将现实世界情况同虚拟画面结合互动之外，玩家更毋须使用其他装置，只要用眼球同手势就可以操控Vision Pro见到的内容。大众重点放于其零售价$3,499美金，高昂定位令人却步。其实当苹果推出Vision Pro后，重点并不在于其售价，而是大家可以从产品在巿场中的定位，看到不少玄机。

图片来源：Apple

   MR眼镜再配合独有iOS同App所塑造的效果，不少人认为同元宇宙概念十分相似，Vision Pro其中一个功能是可以扫描玩家头像后创造自己独有虚拟头像，在虚拟会议或不同场景上同朋友交流，同Meta等元宇宙公司概念十分相似。但苹果在整个产品发布中完全避开对元宇宙相关的词语同内容，一来不想同元宇宙拉上关系，继而影响股价，二来亦不希望令大众误解Vision Pro是同Meta元宇宙眼镜是同类产品。不过只要大家细心观察，可以见到这次推出Vision Pro时苹果对其巿场定位确实有一点尴尬。不能够成为元宇宙一分子，亦不可以只是普通VR眼镜，最后只能定位为一半娱乐新体验，一半是家中／办公室的工作辅助工具。最后目标客群变得“两头不到岸”，用来工作又觉得不太大需要，用来娱乐又太贵，大多数人都没一个入手的理由，结果只有超级死忠粉丝才会购买。

   另一方面，其实这类元宇宙工具于巿场上已经推出，尤其是Facebook早于2021年10月改名为Meta，宣布会大力向元宇宙巿场进发后，期间不断对外公开不同AR／VR眼镜设计原型，令全城期待。但期待还期待，事实是元宇宙项目烧钱速度远超于回报，令项目至今停滞不前。而当Vision Pro推出后，更接间对Meta大大力来一巴掌。当Meta连设计原型都未能确定的时候，就可能因为Vision Pro而要作出大改动，以加强产品优势去应对来年巿场竞争情况，Meta又再一次雪上加霜。

   从苹果这次推出Vision Pro，可以见到现时产品是站于元宇宙的入口，好想进去但又不敢走太近，有“试水温”的感觉。其实连苹果作为巿场龙头都对元宇宙前景抱有怀疑态度，可见元宇宙又再一次减速。

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