脸书转投元宇宙，如何靠虚拟现实APP成功反超抖音？

   2021年12月中旬，海外版抖音TikTok突破重围，成为2021年度互联网访问量最大的网站。它也是入榜的唯一一家大陆互联网平台，在进入美国短短四年后，这个年轻应用程序已悄然改变了美国社交平台格局。

   疫情之下，被迫居家隔离的美国人在社交媒体消费上发生了什么变化？

   根据伦敦消费者研究机构Attest的《2021年美国媒体消费报告》。它以年龄为界，将美国人群简单分为Z世代（18-24岁）、千禧一代（25-40岁）、X世代（41-56岁）、婴儿潮一代（57-65岁），直观反映了不同年龄段群体对媒体消费的偏好。

   2021年12月中旬，海外版抖音TikTok突破重围，成为2021年度互联网访问量最大的网站。它也是入榜的唯一一家大陆互联网平台，在进入美国短短四年后，这个年轻应用程序已悄然改变了美国社交平台格局。

   《2021年美国媒体消费报告》显示，在美国，Z世代人群更偏好使用TikTok，而YouTube和Facebook仍是美国人最广泛使用的平台。TikTok为什么能反超Facebook成为全球热门移动应用下载量首位？

   TikTok出海四年后全球下载量首次力压Facebook，并在美国Z世代市场中占据绝对先机。对此，Facebook尝试推出TikTok抄袭应用Reels以夺回年轻人市场。

   就连Mark Zuckerberg也在一份Facebook内部档中称，自己将TikTok视为旗下Facebook和Instagram等社交媒体平台的头号竞争对手。文件中还提到，TikTok用其独具特色、易于模仿的舞蹈与特效抓住了年轻人的心，这些充满趣味的信息流带来了令其他同类平台望尘莫及的用户粘性，Facebook 2021年下载量落败的原因或出于此。

   这一划时代的超越，标志着美国社交媒体平台正进入新一轮洗牌。不过，Facebook并没有坐以待毙。

   早在2018年末，它就大规模推广了自主研发的TikTok翻版App——Lasso。该应用于2020年关闭后，Facebook又在巴西等地测试了Reels，这一TikTok翻版App也于今年9月30日向美国用户推出。这一系列举动也代表了Facebook的响应，誓要抢回被TikTok夺走的美国年轻人。

   不过令它欣慰的是，尽管痛失Z世代市场，美国的千禧一代、X世代、婴儿潮三代老人群仍是Facebook用户的主力军。

   报告显示，每天有66%的千禧一代用户登录Facebook，X世代紧随其后，日使用率为62%。尽管婴儿潮一代的社交媒体消费远低于其他群体，但有70%的人在线时会选择浏览Facebook。

   这也是Facebook急于转型元宇宙的原因。

   圣诞期间，Facebook(Meta)旗下的虚拟现实应用Oculus App在美区苹果和Google应用商店的下载量均登顶免费榜榜首，在14个国家/地区中同样跃居前五，反映出Oculus Quest2的热销。

   美国人喜欢购买电子产品作为圣诞礼物的传统已经不是一天两天了，但今年的热门选择不只是手机、平板、笔记本电脑，元宇宙开始占据一席，Meta VR便是其中代表。

   VR、AR是元宇宙里已经成熟的业务，其他还只是概念。以VR为例，最为畅销的VR头盔Oculus Quest 2在2021年销量预计达到1000万台，VR相关游戏和应用也有近6000个，不少传统品牌也开始将广告植入进VRChat等VR游戏中，整个生态正在快速完善。

   作为人们下载用来管理Oculus VR头盔的应用程序，它的登顶表明Meta的VR头盔已成为圣诞节最受欢迎的科技礼物。据苹果App Store美国免费应用排行榜显示，圣诞节当天，Oculus下载量登顶榜首，击败了TikTok、YouTube、Snapchat和Instagram等长期领先的应用。

   从目前Oculus Quest2的销量看，正在无限接近Mark Zuckerberg提出的里程碑——1000万，他认为这个使用者量是“内容和生态系统爆炸增长”之前的关键门槛。