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Jimmy Leung

Jimmy Leung

香港资深营销老海鲜,行事低调,口头禅是最好你搵我唔到。历任大型广告公司及零售上市集团逾20年,工作领域包括中港台及东南亚,擅长创意品牌管理及策划、零售营销及市场推广。近年更涉足数码媒体及社交网络、互联网、跨境电商,亦为理工大学公共关系及社交媒体委员会成员。Guru Online是香港最大Digital Marketing 4A供货商之一,2015年成功在香港联交所上市。

Nike悄悄布局虚拟世界版图!除申请商标还有什么部署?

2021-11-30 12:23
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   香港人最熟悉的一个“指数”就是道琼斯指数,这个指数是由三十三档成分股组成,名为“道琼斯工业指数”。大约每十年光景,道琼成分股都会有一些更迭,每一次的更迭,都代表了美国产业的新变化。2013年9月,Nike入选成为成分股,Nike是运动产业的代表。2021年耐克股价一度飙升到179美元,成为美国成长股的代表作。市值为2,760亿美元,过去一年来从134美元左右大升到179美元,升势也十分凌厉。


   “元宇宙”概念爆发后,虚实整合亦悄悄延伸至衣食住行及运动服饰业。消费者在线购物时,不仅可以精准买到符合自己风格、尺寸的产品,更能随时在虚拟世界选择购物时的背景城市或国家。从品牌端来看,建立虚拟商标,可满足消费者从实体到虚拟的穿搭需求,为品牌价值带出新高度。


(图片由作者提供)


   零接触经济,是后疫情时代的购物显学。细看国际服饰品牌,如Nike在线直接销售(direct to consumer)自2011年占比16%成长至今年39%,直接销售金额自29亿美元大幅跃升465%,达到164亿美元;又如瑜伽服饰龙头Lululemon,在线销售从2019年的11.4四亿美元成长至2021年的25.1亿美元,表现更为亮眼。


   10月27日,Nike正式向美国专利局提出四项专利申请,要求其商标在“可下载的虚拟产品”中得到保护,除了经典的打勾商标外,其标志宣传语“Just Do It”、“Air Jordan”等均同步注册商标,大动作布局“虚拟世界”商机。


(图片由作者提供)


   除了Nike外,快时尚品牌Gap在近期收购虚拟试衣公司Drapr,加强在线试衣体验;美国知名服饰品牌Ralph Lauren今年八月宣布与虚拟人偶社交平台Zepeto合作,使用者可在在线购买虚拟品牌服装。对于虚拟世界的狂热,从来没有停过,但也仍未真正实现,然而科技从未停下进步的脚步,生活购物虚实融合,一切都能成真。


(图片由作者提供)


(图片由作者提供)


   从需求的层面来看,全球服饰业经历两年疫情的动荡,渐露曙光,从销售数据来看,9月成长22.4%,幅度大于美国零售销售13.9%,在观察美国非农业失业率,从去年最高13.3%下滑到今年10月的4.6%,人工增长稳定,10月成长4.88%,从民间就业及人工提升之下,加上疫情催化,民众喜出望外,服饰销售成长可期。


   区块链、5G技术进一步将数据传送,运算及记录的能力提升至另一个台阶,随着相关技术优化,对元宇宙的实现就愈有利,其中我认为最重要的是加密货币和NFT,虚拟世界和现实世界的经济有了连结,大幅提升人们将现实生活中的行为转移到虚拟世界上的可能性。尤其是与法定货币挂钩的稳定币出现,跨链应用的推陈出新,都让成功连结不同区块链的机会大大提升。


(图片由作者提供)


   其次,不仅年轻人因为这次疫情已经习惯透过网络完成生活所需,从往后10年看,Z世代、Alpha世代等网络原居民,对他们来说,在网络世界进行各种日常生活的行为毫不费力,观察Z世代,早已出现在了元宇宙所想象,人类会有的行为,例如以虚拟化身进行直播,与他人社交活动,不难想象未来他们对虚拟世界的需求及接受程度还会继续成长。


   这股力量让我们有更进一步推向元宇宙世界,就目前来看,要实现元宇宙销售还有很多执行层面的问题待克服。


   但10年前的我们也无法想象今天会有无人驾驶的技术,甚至实现太空旅行的梦想,所以只要人类有梦,就有实现的可能,我们正站在这个时代的转折点,你准备好没有?


(图片由作者提供)


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