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Jimmy Leung

Jimmy Leung

香港资深营销老海鲜,行事低调,口头禅是最好你搵我唔到。历任大型广告公司及零售上市集团逾20年,工作领域包括中港台及东南亚,擅长创意品牌管理及策划、零售营销及市场推广。近年更涉足数码媒体及社交网络、互联网、跨境电商,亦为理工大学公共关系及社交媒体委员会成员。Guru Online是香港最大Digital Marketing 4A供货商之一,2015年成功在香港联交所上市。

Z世代“逃避新闻”趋势升温!不信任主流媒体是主因?

2022-10-10 17:52
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   1960-1970年代出生的人称为X世代,把1980-1990年代出生的人称为Y世代,而把1990-2000年代出生的人,称为Z世代。


   与这些年轻人交往多天,发现他们一个共同特点,那就是脸上很少有表情,很少看到灿烂的笑容,似乎都是闷。


   为什么现在的年轻人聚在一起,没了表情、没了欢笑?


(图片由作者提供)


   后来我才发现,Z世代有一种社交恐惧症,从小已经习惯了一个人静默的网络生活,能用WhatsApp、IG写的,尽量不用语音。


   一接到电话,就会产生一种莫名其妙的不自然,紧张,不知道如何跟你聊。能用语音的,尽量不打电话。能打电话的话,尽量不见面。


   我们身处容易分心的多屏幕时代,一面追剧,一面滑手机,一面踩板,一面看电视顺便听Podcast,一面视频会议,一面在浏览器分页间切换淘宝TikTok,注意力与热情以秒为单位。


(图片由作者提供)


   Z世代年轻族群可再分为25到34岁的“数码原生代”、18到24岁的“社群原生代”,前者在网页时代长大,后者在社群互动时代长大,藉此剖析新闻消费态度异同。


   全球Z世代的共同图像大致如下:厌食、多疑、有时热血公义、经常吃软不吃硬、偏好个人品牌甚于机构。


   坏消息是,无论何种年龄层,“逃避新闻”(News Avoidance)成为逐年明显趋势,年轻族群更是如此。“经常或有时刻意拒看新闻”的数字原生代,从2017年33%攀升为今年的42%;社群原生代则从30%增为40%。


(图片由作者提供)


(图片由作者提供)


   年轻人刻意拒看新闻主因有二,一是新闻摄食来源,二是不信任主流媒体。


   社群平台(39%)已超越新闻网站(34%),跃为年轻世代主要新闻来源。社群媒体“非正式、个性化、多样化、娱乐风格”是吸引他们的原因。


   其中,数字原生代对于Facebook仍有一定忠诚;社群原生代则抛弃FB,直接以IG、TikTok、YouTube为主要新闻来源。


   令人困扰的是,将TikTok列为主要新闻来源的社群原生代,3年内从3%暴增为15%。


(图片由作者提供)


   TikTok最近不断传出滥用资料、助长暴力等丑闻,美国联邦通讯委员会一委员要求苹果、Google两大app平台下架TikTok,获得美国部分民意支持。


   全球Z世代年轻族群将新闻分为狭义的“the News”与广义的“News”,前者指政经、社会等硬新闻,后者涵盖运动、艺文、娱乐、八卦等软新闻,年轻人倾向逃避前者,较不会逃避后者。


   有趣的是,路透年度报告发现,年轻族群仍倾向以“阅读”为主要吸收新闻方式,远超过“观看”新闻,原因是阅读文字的速度更快、控制力更强。


   重大新闻发生时,他们会寻找文字与影音混合内容,包括Podcast,因此,新闻媒体如何发展多媒体叙事,将是重要技能。


   时代在变化,世代在更替,尤其在互联网世代再遇到少子化问题,如何适应年轻人的生活习惯与节奏,发挥他们的个性特长,为他们提供更大的人生舞台,这不仅是社会需要面对与思考的问题,也是这一个时代需要构建的一种新的生存与发展的环境。


   我只是感悟到,今后要多用语音阅读吸收新闻,少用文字,因为声音比文字更有温度。


(图片由作者提供)

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