内地批准扩大自由行，3月6日起纳入西安和青岛为内地赴港澳“个人游”城市。行政长官李家超表示，西安和青岛都属高收入高消费城市，相信对增加本港高增值过夜旅客有帮助，零售餐饮业界亦料内地未来会开放更多城市个人游。另有传本周三(28日)公布的《财政预算案》建议维港每月举行烟花和无人机表演，并考虑在海滨加入饮食和零售设施。不过，本地零售股只有莎莎国际(00178)近3日炒升逾两成，集团去年中期业绩受惠内地旅客重临亏转盈，此番憧憬受惠自由行扩大，可否追入呢？
（李崇伟摄）
下月起增西安青岛为赴港澳个人游城市 李家超：有助增高增值过夜客
国家移民管理局上周五(23日)公布，国务院批准增加陕西西安和山东青岛为内地赴港澳个人游城市，3月6日起生效。西安市、青岛市户籍居民以及居住证持有人，可以在西安市、青岛市公安机关出入境管理人工窗口，或设于人工窗口的智能签注设备提交申请，自行选择办理“个人旅游签注”或“团队旅游签注”，免予提交申请事由材料。“个人旅游签注”包括：赴中国香港三个月一次签注、三个月二次签注、一年一次签注、一年二次签注；赴中国澳门三个月一次签注、一年一次签注。签注持有人每次可以在中国香港或者中国澳门逗留不超过7天。
中国香港行政长官李家超表示，新措施再次反映国家主席习近平对中国香港的关心及支持，而新批准的两个城市都拥有千万人口、本地生产总值均达万亿元人民币，代表当地市民均为高收入和高消费群，相信有助增加本港的高增值过夜旅客。至于稍后会否再加入更多自由行城市，李家超指，旅游、酒店和餐饮业都曾提出相关建议，特区政府亦当然希望陆续有新的优惠措施，但强调要按部就班，同时要增加本港在不同方面的容量。另外，政府推动盛事经济、深度游、有增值旅游等配套，业界都有准备，如访港旅客多，对提振中国香港经济都有很好作用，而政府亦就其他提振经济的政策建议向中央反映，如有消息当局会再作公布。
零售管理协会：续推类似购物节活动 黄家和：未来会开放更多城市
中国香港零售管理协会主席谢邱安仪在电台节目表示，西安和青岛旅客要乘坐飞机来港，相信会是过夜的旅客，有助带动中国香港旅游业及夜市。这两个城市的旅客喜好，与内地其他城市的旅客差不多，业界近期已推出不同推广，协会亦会继续推出类似“中国香港购物节”能够带动游客的活动。虽然扩大个人游是好的第一步，但相信不会即时带来很大效果，热切程度不要想得太夸张，相信给予时间会带来帮助，并希望逐步开放更多城市。
餐饮联业协会会长黄家和表示，非常欢迎中央开放更多赴港澳“个人游”城市，虽然未必会即时有很多这两个城市的旅客来港，但相信可以吸引到一定人次来港“自由行”，估计未来会开放更多“自由行”城市，如哈尔滨等。
传财政预算案建议维港每月放烟花 考虑海滨增饮食及零售设施
另外，财政司司长陈茂波将于本周三公布新一份《财政预算案》。消息指，届时将有重点措施支援旅游业发展，包括计划每月在维港举行烟花和无人机表演，涉及数亿元开支；而现时每晚上演的“幻彩咏香江”的灯光音乐汇演也会大革新，并考虑在海滨加入饮食和零售设施，或需更改土地用途。
消息人士透露，内地较少地方可以像中国香港般，在海港放烟花，相信每月在港举办烟花表演，对内地旅客具吸引力，表演不会每月都一式一样，拟按不同节目呈现不同主题，由旅发局负责。另外，《预算案》会提出由旅发局重新设计约20年历史“幻彩咏香江”内容，以贴近最新潮流，但由于需与参与的大厦商讨，估计未必能在短期内落实。消息又称，以往硬销中国香港餐厅、景点未必再奏效，旅客现时更追求深度、文化体验，这些活动有助增加新鲜感，举例可透过YouTuber或网络红人宣传，带动相关群组注意，例如喜欢越野跑者可能看过这些宣传，对来港跑步和旅游有兴趣。
莎莎去年中期亏转盈赚约1亿元 营业额按年增38%
值得一提，去年1月初内地及本港恢复通关旅客重临，带动莎莎业务显著复苏，截至去年9月底止2024年度中期业绩由亏转盈，录得股东应占溢利1.02亿元，前年同期为亏损1.33亿元；期内营业额按年增加38.3%至21.44亿元，整体毛利急升53.6%至8.8亿元，毛利率提高4.1个百分点至41.1%。
中国香港及中国澳门业务贡献最大，上半年度收入急升57.9%至17.2亿元，占总营业额80.2%，同店销售增加64.9%，并且扭亏为盈，溢利达1.15亿元。而截至去年12月底止第三季，港澳地区业务收入按年升39.4%至8.89亿元，同店销售增长略为放缓至43.7%，令期内营业额增长稍为降至36.7%。
温杰：新增西安青岛个人游作用不大 惟莎莎不跌穿0.99元可续持有
凯基亚洲投资策略部主管温杰于今日《开市Good Morning》节目指，新增西安和青岛为内地赴港澳个人游城市，对刺激本港零售市道作用不会很大，虽然两个城市都拥有千万人口，记得2003年时开放自由行加上股市向好对中国香港经济帮助很大，但整个自由行计划分很多个阶段，当初只限广东省，后来愈开愈多，加上今次西安和青岛共开放了51个城市，可见愈来愈向内陆进发，而沿海城市购买力较强劲，即愈后开放的城市购买力愈低。而与2003年相比，内地人是否仍很爱来港旅游成疑。再者，想来港旅游的内地人都已来过，而西安和青岛人一向不热衷来港，以往每日只开一两班机。此外，就算多了人来港旅游，但若港人继续热衷北上消费，本地消费市道很难转好。
温杰又指，开放西安和青岛个人游的消息虽于上周五公布，但莎莎上周四(22日)股价已炒起，经两日急升后很难寄望再大升，本地零售股更只有莎莎炒升，事实上内地日用品供应充足，未必一定要来港购买，若觉得零售股好就不如买周大福(01929)，因其兼有中国内地及中国香港业务，网上销售亦做得愈来愈好，加上今年是龙年颇利婚嫁。而莎莎市值不大，交投较少，除非3月正式开放西安和青岛个人游后见到当地来港游客大增，否则随时“散水”，不过如已于未炒升前买入，只要股价不跌穿100天线0.99元可续持有。
莎莎今日收市升0.96%报1.05元，最多升6.73%至1.11元，连升3日，累升26.51%。其他本地零售股普遍下跌，周大福跌1.33%报11.86元，六福(00590)跌1.85%报21.25元，国际家居零售(01373)跌1.96%报1.5元，佐丹奴(00709)无升跌报2.06元。本地餐饮股表现稍好，大家乐(00341)升0.12%收报8.5元，大快活(00052)升1.65%报8.65元，谭仔国际(02217)升1.77%报1.15元，太兴(06811)升2.35%报0.87元，惟叙福楼(01978)跌1.03%报0.96元。
（经济通HV2报价系统截图）
（撰文：经济通市场组、采访组，整理：李崇伟）
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