在生成式AI时代，打工仔与科技协作能力日益重要，企业也需要尽快做好准备，制定具前瞻性的人才培训政策。
有近月已应用生成式AI技术的业界代表提醒，在善用科技增加效率的同时，不应滥用和过度依赖技术，并且宜重新检视时间和资源投放，接受科技带来的正面冲击。
汽水品牌“阁楼酿造”为首个使用Vpon生成式AI创作系统的例子，以怀旧概念配合数据分析制作。（受访者提供图片）
企业将ChatGPT等生成式AI引入日常工作流程，可能将为大势所趋。在营销领域领分别拥有超过18年及16年经验的亚洲大数据公司Vpon（威朋）营运长陈明发（Arthur）、全球解决方案总监严伟浩（Fanko）分享，早已鼓励员工使用不同的AI工具如ChatGPT提升内部运作效率，并且“将宝贵的机会成本投放在创作和质量提升上。”
加深与客户对话 找市场盲点
该公司向来使用大数据分析协助广告投放，在本港亦设有据点。面对新一轮AI浪潮，Fanko透露在今年1月下旬，团队就构思将研发自家生成式AI系统，“推出之后，Vponer（即该团队成员）都会有access（存取权）用AI制图，亦可以应用于pitching deck（募资简报）或报告上。”而推出时，内部亦需就此提供培训，让团队成员熟悉该系统及平台，以及需要理解当中的运作原理。
Arthur补充：“AI世代来临，无论是设计师、商家抑或大众，都鼓励提早接触AI，学习善用创新科技提高效率”，以此带动新突破。
AI发展速度惊人，要跟上时代变迁的脚步，他们指出当中关键必然是时刻了解市场趋势和动向，以及加深与客户对话，找出痛处和盲点，研发一个“真正能为客户带来正面影响的AI系统”。以该公司为例，就是将AI与大数据结合，在短时间内测试并推出最适合客户的新功能之外，还要面对“坚持找出系统的定位与独特性”等困难。
冀有明确指引 平衡创意安全
对于有不少职场中人担心自己的工作会被取代，以及技术衍生了不少授权问题、版权争议等，他们仍然坚信：“人类的创意和思维是独一无二的。”惟新科技的诞生与未知的发展确实可带来不安，相似的担忧亦曾于人类史上过去的每个突破出现。“例如电台、摄影和互联网出现时，人们曾深信摄影会完全取代艺术，但如今摄影师和艺术家走在平行路线上，没有如预期般相冲。”
无论是AI，抑或人类艺术家或摄影师，版权议题一直存在。因此，他们亦指出，期望将来政府及业界会有明确指引，确保如新的科技创作工具遵循相关规条，在科技发展以及版权保护之间取得平衡。该公司亦认同科技应于适度的监管下研发，平衡创意自由与安全。
同时，在引入自家AI系统助力广告创作之前，Vpon内部亦制定创作者条款与使用守则，并严格遵守与执行。而该条款与守则就是根据现时网络使用法律基础定立，任何违法的、欺诈的、诽谤的、不雅的、色情的、具有恐吓成分的、仇视的、敌意的或其他不良或不合情理的使用者，包括但不只限于任何构成或鼓励传送的行径均会被系统侦测和封锁。他们指，系统需待与业界达成共识，才考虑对外开放。
研自家工具支持设计师 持续改良
为支持自家团队设计师，提升创作效率，亚洲大数据公司Vpon（威朋）年初起投入约两个多月时间研发生成式AI系统平台“InVnity”。让设计师可根据品牌需求构图，凭经验与触觉筛选最为适合的素材，亦能于短时间内生成多个完整度高的初稿。
对于考虑使用科技增加效率的同业，Vpon营运长陈明发（Arthur）及全球解决方案总监严伟浩（Fanko）亦提醒，不应滥用和过度依赖技术。以该公司为例，该系统仅为“加速人类发展的设计工具”，并不能完全取代设计师的美感。并且会透过持续改良，令功能更贴近市场需要，突破现时广告成效及限制。
Fanko补充，早前留意到现存的生成式人工智能于广告界的应用有限，如未能满足广告客户对成品效果的细微需求，遂加入inpainting（图像修复）等新功能，期望更贴近客户需要。
反向搜寻 免版权争议
另外，为避免版权争议，InVnity生成的设计将由用户的需求和指令为基础，与现存素材或参考素材完全一样的机率非常低。Arthur及Fanko均提到：“未经授权的情况下，使用者亦禁止以名人或人物角色作为设计生成指令。我们将来会研发反向搜寻功能，将生成的设计与网络上现存素材作对比，自动移除相似度过高的设计。”
低成本实现理念 设计期缩至5天内
对于预算较少的中小企或初创而言，生成式AI系统更能突破资源与时间限制。陈明发（Arthur）及严伟浩（Fanko）指出，生成式AI能以低成本实现天马行空的设计理念，迅速生成现实中难以实现的广告素材，例如过往需要大量资源才可塑造的历史场景及未来幻想场景。
省拍摄支出 快速修改细节
他们提到，以往一个专业的广告设计由前期筹备至完成，一般需要3至4个星期。以应用自家生成式AI工具为例，能将需时缩短至3至5日，设计师后期调整的功夫亦相对较少。在成本上，AI生成技术亦可节省前期工序与拍摄相关的支出，如场地、道具、人力等，需要时更能快速地透过如inpainting功能，为当中一些细节如背景、服饰等，作出局部修改。
摘录自香港经济日报。
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